在日常生活中，企业通过不同媒体进行广告宣传片到处可见。从传统宣传片拍摄剪辑的角度来看，动画在影视媒体中发挥着越来越大的作用。

动画式宣传片，具有传统摄影技术所不能体现的画面和视觉效果，能将杂乱的内容简化、抽象化，再通过形象生动的视觉表现，将清晰的信息传达给观众。能使画面更加时尚，鲜艳的颜色，夸张的形象，流畅的动作，具有视觉冲击力，从视觉到听觉给观众不同的感觉，可以抓住观众的眼睛。

那么，如何制作有创意的产品动画宣传片呢？

动画宣传片制作流程，大致可以分为4个阶段。

(1) 需求调研

调查明确需求是制作产品动画宣传片的前提。一般来说，制作动画宣传片前，我们需要跟企业沟通了解做这个动画视频主要是做什么用途？宣传片的主要客户群体是谁？宣传产品的核心是什么？

要对动画视频进行定位，就需要在动画视频大方向上下功夫，在进行后续步骤时，要牢牢抓住动画视频的核心。

(2) 脚本策划

脚本策划主要是进行内容的梳理提炼，以及脚本的创意设计。

第一，内容梳理提炼

内容梳理提炼就是将宣传片中需要呈现的产品介绍、技术、功能、广告语等梳理提炼出来。

第二，脚本设计

脚本设计是指创意策划，然后以文案的形式设计视频脚本，通过文字和绘图的方式设计视频的每一张图片，并在每张图片下写相应的文案。

在这个过程中，画面的表现形式、运动都能得以体现。

(3) 动画制作

动画制作包括风格、人物、场景和动画设计，这些都是在确定后制作动画的。风格可分为很多种，手绘、商务、时尚、科技等等，我们根据前期调研得到的需求，来设计、确定整个动画的风格。

确定风格，然后设计人物和场景，根据脚本进行平面布局。动画制作就是要让平面图动起来，画面上的流动动作，极具视觉冲击力的变幻效果都在这一步产生。当然，无论效果有多引人注目，最终都要服务于实现视频制作的目的。

(4) 视频制作

视频制作包括配音、音乐、字幕、后期编辑等。

制作一部好的动画宣传片制作，听觉效果和视觉效果一样重要，主要是配音、音乐、音效。一段短片中的一段以旁白或角色配音的形式出现，其风格则根据宣传片的具体需要而定。

音乐和音效的作用是进一步增强画面和环境的感染力和节奏感，增加字幕等文字效果，使动画更加丰富。最后是将动画、配音、配乐、字幕、视觉素材等进行后期的剪辑与合成。