任何一部高质量的公司企业宣传片拍摄制作，都离不开优秀的文案脚本。

任何一部高质量的公司企业宣传片拍摄制作，都离不开优秀的文案脚本。文案脚本的写作，应先根据相关资料素材进行分析研究，挖掘并明确需求及宣传片定位。

在确定主题后，结合企业产品、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势，运用蒙太奇思维及相关形式创意，通过搭建框架及叙事结构，不断雕琢，才能呈现完整而优秀的作品。

专业的宣传片拍摄公司在脚本创作时，都会参考以下10条脚本框架技巧！

1、公司企业宣传片的主题定位

主题定位，指宣传片的核心思想，相当于是汽车行驶的方向盘，一定要抓紧了！也就是说，要通过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰，后面即使做得再精彩玄妙，也只是徒有其表、索然无味。

优秀的影视制作团队，都会在这个环节多下功夫，认真搜集资料，深挖素材并与客户多方思维碰撞，量身定制地为客户提炼核心主题，来解决客户实际需求问题。

2、公司企业宣传片的框架搭建

企业宣传片的主题定好后，故事怎么发展，剧情怎么演？主题通过什么凸显出来？人物关系怎么样？拍摄场景选在什么地方等等，在开拍之前要想好片子的总体构想，脑海里搭建构图一定要掌握全局。

好的文案脚本，要有清晰的叙事结构及故事线索，简单来说就是先后顺序问题，要在全文中有相应的起承转合作用；再结合企业品牌及产品、企业规模及文化等方面信息，通过运用蒙太奇思维，按照一定的叙事结构把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。

考虑到整部片子的每个细节，对于一名专业策划来说，这是必不可少的工作能力。

3、公司企业宣传片的人物设置

企业宣传片沟通的对象是人，需要设置几个角色？具体将根据主题来定：什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等，都要为我们的主题服务。

这个一定要构建好，才能让他们更好地发挥角色作用。如果宣传片只是干巴巴地讲产品，则很难让受众感同身受，对产品产生欲望及青睐。

4、公司企业宣传片的场景设置

有了主题及叙事的框架线索，结合人物选定，接下来就需要构思：在哪里拍呢？如何完美呈现我们企业的规模或产品？是在室内、还是室外？是棚拍、还是需要绿幕抠像？这些都是需要考虑并编写进脚本里。

场景是否能和故事完美地融合，同时，是否有这样的专业设备作为基础，这些都是需要考虑的。

5、公司企业宣传片的故事线索

剧情怎么发展？在故事发展方向上我们用什么形式呈现，是倒叙方式，还是从点到面的叙述方式等等，要考虑出一条明确的线索，这样才能更好地进行环节推进。

6、文案雕琢

好的文案脚本，不仅仅是文字的堆砌，而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音；好的文案脚本，应该是言简义丰、句式简单而内在张力大，信息表达流畅；好的文案脚本，巧妙运用明确情绪指向性的句子，引起受众的共鸣，激发受众的青睐及传播欲；好的文案脚本，其文字可以变得有节奏和韵律，绑定某种价值观和人文精神，更利于传播和记忆。

7、公司企业宣传片的影调运用

主题决定一切，包括影调。不同情绪的主题匹配不同的情绪影调。比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调，暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定，这就是内容决定形式。

宣传片的这些场景该怎么选影调，需要策划有足够的专业基础支持，才能知道如何更好地运用。

8、公司企业宣传片的音乐运用

企业宣传片的音乐很重要！恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招，它的流动性，从耳朵直达潜意识深处，因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的作用。

就和电影一样，只有干巴巴企业宣传片拍摄的画面，没有合适的音乐带动人的情绪，再好的画面也会大打折扣。

9、公司企业宣传片的运用镜头。

对于这个比较专业的镜头运用，我们先了解景别的的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最基本的镜头语言。

比如大全景一般表达客观环境，人物对话一般用中景，准确夸张的情绪往往表现在特写或特写；此外还有慢镜头快镜头等。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的，

10、专业的宣传片拍摄公司

术业有专攻，专业的公司企业宣传片还是要交给专业宣传片拍摄公司去做，因为策划人员经验也会更丰富，同时宣传片公司的拍摄人员也能更好地领会策划的方案，对于宣传片整体的质量有着很大的提升。

一般来说，在公司企业宣传片的文案剧本编写阶段，不需要掌握太多的影视制作技术语言，因为脚本到拍摄阶段，导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。因此，以上宣传片文案脚本的重心是主题定位和架构搭建，如果主题偏了，结构散了，那么宣传片的效果就会大打折扣。